一个世纪的美丽——“双妹”传奇
2020-02-17 15:20:38 来源：东海证券 作者：Fan fan
“一个时代可以落幕，唯有美丽亘古不朽。” 今天展示的是老股票的美。翻遍号主之收藏，最能担当老股票之美的便是这张“双妹”。多年前，在香港某拍卖会上以一口价之差与“双妹”失之交臂，相思成灾，后终于因机缘巧合又从原买主那儿购回，只是价格已经翻了几番。这就是收藏的喜和痛。
01
出世
相传在清光绪年间（1898年），广东南海商人冯福田在香港创办了广生行——“广德、厚生、聚人心、行天下”，以图振兴土货以挽回洋货垄断之外溢利权，生产出国人可以消费得起的化妆品，这便是中国历史上第一家化妆品公司，而其赫赫有名的品牌就是“双妹”。
1903年，冯福田将目光瞄准了十里洋场的上海，在上海成立发行所，双妹正式登陆沪上。
1910年（宣统二年），香港广生行有限公司正式注册成立，并公开发行股票（如图），股本银120万元，作12000股，每股100元。冯福田任主席兼总办总理，冯伟成任督办总理，粱应权任司理。
同年，广生行上海总店入驻南京路，占据彼时沪上最高端的时尚地标。
“本行批发自制驰名双妹老牌各种优美粉饰香品，男女合用，价格克己”。广生行采用外国上好的进口原料，价格却走亲民之路，解决了当时国民的需求痛点，在当时的上海滩备受热捧。
1915年，双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，时任民国总统黎元洪亲笔为其题词－－“材美工巧，尽态极妍”。巴黎时尚界更是用“VIVE（极致）”盛赞双妹的完美。当双妹收获纷至沓来的海内外殊荣的时候，来自法国的CHANEL才刚确立品牌不久。
1915年美国巴拿马赛会金奖证书
而邻国日本，竟也开始偷偷模仿起双妹商标。这是大正二年（1913年）日本商标局签发的商标登录证，原以为这是广生行在日本注册的双妹商标，却发现被一个叫岛定治郎的人所注册。登录证上的商标和双妹商标如出一辙。可见当时双妹流行风靡之程度。
到1919年之前，广生行已经在全国开设二十余家分行，营业颇盛，据《国货调查录》记载，1916年，其销售额已达200余万。
但很难相信，双妹在很长时间里一直都维持着香港生产、上海发行的模式，直到1930年，广生行在上海东北角的塘山路设制造厂，从此开启了上海广生行的全盛时期。
02
风靡
“双妹”这个品牌，起于香港，却兴于上海。
传说“双妹”是冯福田梦中所得的灵感，取自上海话“dia”和“jia”，dia形容女子的娇俏柔美，jia则描述女子机智干练的精英气质，两种上海女性典型气质的融合，恰似一朵双生花般令人迷恋。双妹非常重视广告。自民国初始，双妹便邀请月份牌画王关蕙农、杭稚英和郑曼陀等名家绘制月份牌广告画，至1930年代，以双妹为代表的月份牌广告画呈流行鼎盛之势，直到今天，仍受上海乃至全国月份牌广告画收藏者的青睐。
月份牌：在二十世纪初到中期普遍流行于中国地区，当时的大商家行号为促销商品，印制月份牌广告画，随商品赠送顾客。
广生行月份牌广告画欣赏（引自网络）：
1936年的月份牌最具代表性（引自网络）：
广生行在产品上更是精心研制，种类丰富，包装精美。除了美容养颜、花露香水、生发香油、擦牙香粉、果子露等经典产品外，还有内外科各类隐疾家用药物，功效无匹。
在如下民国时期的产品宣传册上，展示的产品就达到上百种，功能之全覆盖，只有你想不到。
宣传册封面
宣传册内页
双妹牌花露水、雪花膏和生发油是当时的明星品牌。
其中双妹牌花露水经当时皇家化学师布朗氏验证，能留香十二天而不退，尤为传神。
不过令人寻味的是，广生行旗下并非只有双妹一个品牌，正当双妹品牌如日中天之时，冯福田却于1934年（民国二十三年）向商标局注册了另外一个商标“莲花牌”专用于花露水商品。至于之后是否投入使用不得而知。
凭借神奇的功效和出色的传播，双妹在上世纪三十年代迎来鼎盛时期，成为上海滩首屈一指的经典品牌，从名媛明星、名门闺阁，到中产小资乃至寻常百姓无不以此为美颜恩物。广生行每年的营业额达到了500万～600万元，收益颇丰。
03
延续
战争对于一个公司、一个民族的影响是休克性的。1937年，上海沦陷，盛极一时的双妹销量急剧下滑。广生行无奈退守香港。
1940年广生行资本充实至180万元，作24000股，每股75元。1941年，广生行在香港证券交易所上市。
1949年新中国成立，漫长的战争终于结束，但双妹没有盼来团圆，反而因为大陆和香港的体制的不同走向，分道扬镳。
1950年代，上海开始全面进行公私合营改革，上海广生行和明星香水厂、东方化学工业社、中华协记化妆品厂，合并为“上海明星家用化学品制造厂”。自此，双妹品牌淡出大陆，踪迹难寻。
1967年，上海明星家用化学品制造厂改名为"上海家用化学品厂"，即现在中国本土日化龙头企业“上海家化”的前身。
回到香港，战争爆发后，大陆市场的没落，使得广生行的化妆品生意经营维艰，为了生存开始涉足香港地产业。在1970年1月召开的股东特别大会上，广生行在公司章程中将公司之目的加入了大段关于房地产经营的范围。
根据广生行1974年和1976年的年报，股本自1940年以来未有扩张，虽然每年都有非常丰厚的股息和红利分配，但其主要利润来自房地产租金收入和出售物业的溢利，其化妆品主业已模糊。
1974年年报封页
1976年年报封页
1976年利润表截取
1976年度股东分配通知
1989年，广生行创始人冯氏家族退出，李嘉诚的长江实业收购广生行，后因股东分歧，转售百富勤。广生行收购案令刚成立不久的百富勤名声大噪，因双妹品牌商誉犹存，收购后百富勤并没有舍其精华，而是从财力人力上鼎力支持“双妹”，将其重推市场。
1998年，全球金融风暴来袭，百富勤倒闭，广生行由华人置业集团收购。
时间流转至2018年，香港广生行依然保持着与众不同的怀旧色彩和独特气质，坚守着这个百年老品牌“双妹嚜”（Two Girls)，一直未曾离开。
一个简单的官方网站，几家零星的地下店铺，还是那个30年代的广告画，以及依旧是几十港币的售价，维系着这些的大概仅仅是情怀吧。
04
复活
上海家化，中国本土日化行业的龙头企业，从1898年广生行创立起算，已经有了120年的历史。
集团旗下拥有诸多大家耳熟能详的著名国民品牌，包括“六神”“美加净”“佰草集”“高夫”“片仔癀”等等，而唯独“双妹”缺席。
终于，2010年，上海“双妹”（Shanghai Vive）以冠冕之名被上海家化重新激活。时任上海家化董事长的葛文耀请来蒋介石的曾孙蒋友柏及其“橙果设计”团队为双妹进行跨界设计。
作为在双妹鼎盛时期曾经叱咤上海滩的蒋家后代，我认为他是得了真传的，不仅恰如其分的延续了双妹原本的韵味，更赋予了其高级的时尚感，静谧优雅，不动声色中尽现摩登与奢华。
“复兴一个城市，复兴一个品牌，复兴一段文化，复兴一个记忆。”带着这样的使命，双妹华丽回归。
2010年8月23日，上海外滩和平饭店，双妹全球旗舰店隆重开张。玉容霜、粉嫩膏等百年经典产品以崭新的面貌重现上海滩，辅以全新开发的丝巾、手包等一系列跨界时尚产品。
东方与西方，摩登与经典，传统与时尚，开放与内敛，双重的特性融汇交织，雙妹，正用世界语言讲述上海故事。
你，懂它吗？
